أعطيت عدة تعريفات للإشهار من بينها:
"أنه عملية اتصال تهدف الى التأثير من البائع إلى المشتري على أساس غير شخصي حيث يفصح المعلن عن شخصيته، ويتم الاتصال من خلال وسائل الاتصال العامة".
ومن جهة اخرى نجد من يعرف الإشهار بأنه فن إغراء الأفراد بطريقة معينة .
و تعرف جمعية التسويق الاشهارية بأنه: "وسيلة غير شخصية لتقديم الأفكار أو السلع أو الخدمات بواسطة معلومة مقابل أجر مدفوع".
و باستعراض هذه التعريفات يمكن التوصل إلى التعريف التالي:
الإشهار هو عملية اتصال غير شخصي من خلال وسائل الاتصال العلمية بواسطة معنيين يدفعون ثمنا لتوصيل معلومات معنية إلى فئات من المستهلكين حيث يفصح المعلن عن شخصيته في الإشهار.
