مفهوم الإشهار.. تعتمد عليه الادارة الحديثة في سياستها التسويقية لإنشاء علاقة منتظمة مع العملاء الدائمين الذين يتمتعون بدرجة عالية من الولاء للمنتوجات المشروعة
الاشهار من أهم الانشطة التسويقية في المشروعات الحديثة اذ يخدم اهداف متعددة للأطراف المختلفة المشتركة في عملية التسويق.
فالإشهار يحقق للمستهلك معرفة افضل وأدق لظروف السوق المختلفة، وأنواع السلع والخدمات المتاحة التي تشبع رغباته الاستهلاكية المتعددة، ويقدم لهم من البيانات والمعلومات قدرا يمكنه من المفاضلة والتمييز بين الأنواع والماركات التي يعرضها عليه المنتجون.
الأمر الذي يجعله قادرا على اتخاذ قراراته الاستهلاكية بدرجة أكبر من الدقة.
لذا فإن الإشهار أداة رئيسية تعتمد عليها الإدارة الحديثة في سياستها التسويقية بهدف إنشاء علاقة دائمة ومنتظمة ومربحة بينها وبين مجموعات من العملاء الدائمين الذين يتمتعون بدرجة عالية من الولاء للمنتوجات المشروعة.
