للمفاضلة بين الوسائل الاشهارية يتم أولا إعداد خطة لهذا الاختيار والتي تتطلب البيانات التالية:
- تحديد فئات المستهلكين المطلوب توصيل الرسالة الاعلامية إليهم.
- تحديد نطاق السوق الذي ينبغي أن يغطسه الإشهار.
- تحديد فترة الاستمرار ومعدل تكراره.