الإشهار الدفاعي.. حماية وجود السلعة وتداولها في السوق من خلال تحجيم الأثر الإشهاري للسلعة المنافسة

يظهر الإشهار الدفاعي حين يتوالى إشهاران على الوسط الإعلامي نفسه وفي فترة زمنية متقاربة جدا، يعمل فيها الإشهار الثاني على تحجيم الأثر الإشهاري للسلعة الأولى.
وليس هدف هذا النوع زيادة المبيعات بقدر حماية وجودها وتداولها في السوق.