الإشهار الإعلامي
Media publicity
Media publicity
إن الهدف الحقيقي لهذا النوع يتمثل في إقامة علاقة ثقة بين المنتج والمستهلك من خلال تصحيح خطأ شائع عن سلعة معينة يتم تداولها في السوق.
في التسويق، الدعاية هي الرؤية العامة أو الوعي بأي منتج أو خدمة أو مؤسسة (شركة، مؤسسة خيرية، إلخ).
قد يشير أيضًا إلى نقل المعلومات من مصدرها إلى عامة الناس، غالبًا (ولكن ليس دائمًا) عبر وسائل الإعلام.
تشمل موضوعات الدعاية الأشخاص ذوي المصلحة العامة، والسلع والخدمات، والمنظمات، والأعمال الفنية أو الترفيهية.
الدعاية هو الشخص الذي يقوم بالدعاية، في حين أن العلاقات العامة (PR) هي وظيفة الإدارة الإستراتيجية التي تساعد المنظمة على إنشاء والحفاظ على التواصل مع الجمهور.
يمكن القيام بذلك داخليًا، دون استخدام وسائل الإعلام الشعبية.
من منظور تسويقي، تعتبر الدعاية أحد مكونات الترويج والتسويق.
العناصر الأخرى للمزيج الترويجي هي الإعلان وترويج المبيعات والتسويق المباشر والبيع الشخصي.
تنظم المنظمات أحيانًا أحداثًا مصممة لجذب التغطية الإعلامية، وبالتالي توفير دعاية إيجابية؛ تُعرف هذه الأحداث باسم الدعاية المثيرة.
