المساومة او المفاوضة في العلاقة بين الاتصال التسويقي والمجتمع.. التمكن من الوصول لحل يرضي كل طرف لمشكلة ما مشتركة بعد عملية التفاوض
في هذا الشكل المرسل والمستقبل يتفقان على الاخذ و العطاء للتمكن من الوصول لحل يرضي كل طرف لمشكلة ما مشتركة بعد عملية التفاوض، و يفترض ان كل طرف له نفس الفترة للتأثير على الطرف الاخر.