إعلانات الشبكات الاجتماعية والدعاية عبر الإنترنت.. استفادة المعلنين أو صاحبي الإعلان من معلومات المستخدمين الديموغرافية واستهداف إعلاناتهم بشكل مناسب

يستخدم مصطلح إعلانات الشبكات الاجتماعية لوصف أحد أشكال الدعاية عبر الإنترنت التي من دورها أن تركز على مواقع الشبكات الاجتماعية.

وتكمن إحدى الفوائد الرئيسية للإعلان على مواقع التواصل الاجتماعي (على سبيل المثال فيسبوك وماي سبيس وفريندستر وبيبو وأوركت، إلخ) أن المعلنين أو صاحبي الإعلان يمكنهم الاستفادة من معلومات المستخدمين الديموغرافية واستهداف إعلاناتهم بشكل مناسب.

يمثل الإعلان على الشبكات الاجتماعية، وكذلك استهداف وسائل التواصل الاجتماعي، مجموعة من المصطلحات التي يتم استخدامها لوصف أشكال الإعلانات عبر الإنترنت التي تركز على خدمات الشبكات الاجتماعية.

أحد الفوائد الرئيسية لهذا النوع من الإعلانات هو أن المعلنين يمكنهم الاستفادة من المعلومات الديموغرافية للمستخدمين واستهداف إعلاناتهم بشكل مناسب.

يجمع استهداف وسائل التواصل الاجتماعي بين خيارات الاستهداف الحالية (مثل الاستهداف الجغرافي، والاستهداف السلوكي، والاستهداف الاجتماعي-النفسي، إلخ)، لجعل تحديد هوية المجموعة المستهدفة ممكنًا.

باستخدام استهداف وسائل التواصل الاجتماعي، يتم توزيع الإعلانات على المستخدمين استنادًا إلى المعلومات التي يتم جمعها من الملفات الشخصية للمجموعة المستهدفة.

الإعلان عن الشبكات الاجتماعية ليس بالضرورة هو نفسه استهداف وسائل التواصل الاجتماعي. استهداف وسائل التواصل الاجتماعي هو وسيلة لتحسين الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق استخدام بيانات الملف الشخصي لتقديم إعلانات مباشرة للمستخدمين الفرديين.

يشير الإعلان على الشبكة الاجتماعية إلى عملية مطابقة مستخدمي الشبكة الاجتماعية مع المجموعات المستهدفة التي تم تحديدها بواسطة المعلن.

تطبيق:
يحصل الأشخاص الذين يستخدمون مواقع الشبكات الاجتماعية على معلوماتهم المختلفة عن أنفسهم، بما في ذلك العمر والجنس والاهتمامات والمواقع المخزنة على خوادم شركات الوسائط الاجتماعية.

تتيح هذه المعلومات المخزنة للمعلنين إنشاء مجموعات مستهدفة محددة وتخصيص إعلاناتهم.
ميزة المعلنين هي أن إعلاناتهم يمكن أن تصل إلى مجموعة محددة من الجمهور المهتمين بالمنتج أو الخدمة.
ميزة المستخدمين هي أنهم يمكنهم رؤية الإعلانات ذات الصلة باهتماماتهم.

فيسبوك:
طور Facebook ، الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية، تقنية استهداف تتيح للإعلانات الوصول إلى جمهور محدد.

هذا ضمن منتج Facebook الذي يطلق عليه Facebook Ads، والذي يتوفر للمستخدمين والشركات على حد سواء.

أثناء نشر إعلان عبر Facebook Ad Manager، يتم تزويد المعلن بمجموعة من الخصائص التي ستحدد سوقه المستهدف.
فيسبوك يدعو هذا الجمهور استهداف.

تتضمن هذه السمات الموقع الجغرافي والجنس والعمر والعمل وحالة العلاقة والاهتمامات مثل الموسيقى وغيرها.

يزعم Facebook أنه يمكن للمعلنين تخصيص جمهورهم المستهدف استنادًا إلى سلوكهم مثل أنماط الشراء واستخدام الأجهزة والأنشطة الأخرى.

هذا هو السبب في أن مستخدمي Facebook يشاهدون إعلانات على صفحة ملفهم الشخصي ذات صلة بتفضيلاتهم واهتماماتهم. يسمح هذا للإعلانات بأن تكون أقل تدخلاً وأكثر نجاحًا في تقديم المحتوى المناسب للجمهور المناسب.

خوارزمية الإعلان قادرة أيضًا على مراقبة الأداء بحيث يتمكن المعلنون أو مسوقو Facebook من تعديل جمهورهم بالإضافة إلى طبيعة وميزانية ومدة الإعلانات بناءً على أدائها.

ضمن المجتمعات الاجتماعية، يوفر المستخدمون المعلومات الديموغرافية والاهتمامات والاهتمامات.

يتم الوصول إلى هذه المعلومات عن طريق برنامج استهداف وسائل التواصل الاجتماعي وتمكّن المعلنين من إنشاء إعلانات صورية بخصائص تتوافق مع خصائص مستخدمي الشبكات الاجتماعية.

العنصر المهم في استهداف وسائل التواصل الاجتماعي هو توفير المعلومات الاجتماعية والديموغرافية والمعلومات الخاصة بالمستخدمين.

باستخدام هذه المعلومات، يتيح استهداف وسائل التواصل الاجتماعي للمستخدمين رؤية الإعلانات التي قد تهمهم بالفعل.

يتيح توفر بيانات المستخدم إجراء تحليل وإعداد تقارير تفصيلية، وهو جزء كبير من استهداف وسائل التواصل الاجتماعي وما يجعله أكثر فعالية من التوقعات الإحصائية وحدها.

التركيبة السكانية:
حوالي ثلاثة أرباع مستخدمي الإنترنت هم أعضاء في شبكة اجتماعية واحدة على الأقل. يزور 49٪ من النساء البالغات في الولايات المتحدة مواقع التواصل الاجتماعي عدة مرات في اليوم، بينما يزورها 34٪ فقط من الرجال. الفئة العمرية الأسرع نموًا على Twitter هي من 55 إلى 64 عامًا، بزيادة 79٪ منذ عام 2012. والمجموعة العمرية 45-54 هي الأسرع نموًا على Facebook و Google+.
لا يزال استخدام الوسائط الاجتماعية أكثر شيوعًا بين 89٪ من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا، مقابل 43٪ من عمر 65 عامًا وما فوق.

أنواع الإعلانات:
تقدم مواقع التواصل الاجتماعي الشهيرة، Facebook و Twitter و YouTube، طرقًا مختلفة للإعلان عن العلامات التجارية.

يوفر Facebook للمعلنين خيارات مثل النشرات الدعائية، والقصص الدعائية، وإعلانات نشر الصفحات، وإعلانات كائنات الفيسبوك (مثل) ، وإعلانات مواقع الويب الخارجية (القياسية).

للإعلان على Twitter، توجد تغريدات للمعلنين واتجاهاتهم وحساباتهم الدعائية التي تظهر على المستخدمين.
للإعلان على YouTube، هناك قنوات ذات علامات تجارية ومقاطع فيديو دعائية وإعلانات فيديو.

في يوليو 2015، خلال مكالمة الأرباح في الربع الثاني، كشفت Facebook أنها حققت 2.9 مليار دولار من إيرادات الهاتف المحمول، والتي تمثل أكثر من 76٪ من إجمالي إيراداتها الفصلية.

كان جزء كبير من هذه الإيرادات من إعلانات تثبيت التطبيق ، والتي يشتري مطوروها على أساس تكلفة لكل تثبيت.
هناك نوع آخر من الإعلانات التي تستخدم أداة تسمى "أزرار الشراء".

تتورط بعض الشبكات بالفعل مع "أزرار شراء"، أو كونها مسوِّقًا مباشرًا لمنتجات مختلفة ترغب الشركة في الترويج لها على منصة الوسائط الاجتماعية الخاصة بها.

إن الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و Twitter تشارك بالفعل في مثل هذه الشراكات، وما زالت هذه مجرد البداية.
"زر الشراء" هو بوابة التسوق عبر الإنترنت.

تنبثق هذه الإعلانات في موجز الأخبار لواجهات الوسائط الاجتماعية وتعطيك أيضًا خيار النقر فوق زر وشراء العنصر في الحال ثم هناك.
هذه لحساب ما يقل قليلا عن 2 ٪ من المبيعات عبر الإنترنت.

إن "زر الشراء"، الذي يمكن إرجاعه إلى النظام الذي حصلت على براءة اختراع من قبل أمازون في عام 1997، لا يلعب فقط دورًا ظاهرًا في مبيعات الإنترنت ولكن أيضًا حياة الإنترنت.

على الرغم من أنه يمكن استخدام مجال الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي للمبيعات، إلا أنه يمكن أن يكون أكثر من ذلك.

على سبيل المثال، لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا مهمًا في السباق الرئاسي لعام 2008.
تمكنت مقاطع الفيديو التي شملت كل من أوباما وماكين من الحصول على 1.45 مليار مشاهدة.

بعض هذه المشاهدات ومقاطع الفيديو كان يمكن أن يتردد قرار التصويت.
يلعب الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا دورًا كبيرًا في سمعة العلامة التجارية أو الشركة واستقبالها.

الطريقة التي تقدم بها الشركة نفسها يمكن أن تحدد شعبيتها وجمهورها.
وقد ثبت هذا التكتيك في بعض الدراسات التي سيتم تنفيذها على نطاق عالمي.

مزايا:
1- يمكن للمعلنين الوصول إلى المستخدمين المهتمين بمنتجاتهم.
2- يسمح للتحليل المفصل والإبلاغ (بما في ذلك ذكاء الأعمال).
3- المعلومات التي تم جمعها حقيقية ، وليس من التوقعات الإحصائية.
4- لا يمكن الوصول إلى عناوين IP للمستخدمين.
أحدث أقدم

نموذج الاتصال